Путь:

Блог ПродвижениеСемантическое ядро. Часть первая: теория

Статья опубликована достаточно давно и может некорректно отображаться либо содержать неточности и устаревшие данные.
11 1

Продвижение

Семантическое ядроПрежде чем мы начнём говорить о нём, давайте разберёмся, что ж это за зверь такой, семантическое ядро?
Такой термин, как семантическое ядро существует только в рунете. По-английски он звучит как «keyword list», что переводится как «список ключевых слов». То есть мы можем называть семантическое ядро списком ключевых слов.
Семантическое ядро – это набор слов или словосочетаний (от 2х до 5 слов в словосочетании), по которым наш сайт продвигается в поиске. Другими словами, это те запросы, введя которые, ищущий пользователь поисковой системы попадает на наш сайт. Я не буду рассказывать о строении и работе поисковой системы, по крайней мере, не в рамках этой статьи, тем более, предполагается, что с основными принципами работы вы и так уже ознакомлены.
Давно прошли те времена, когда, для того чтоб ваш сайт нашли, достаточно прописать ключевые слова в башке страницы, теперь необходимо чтоб ключевые слова встречались на странице, причём с определённой плотностью. Забегая наперёд, скажу, что лучшая плотность – от 3 до 8%, но, главное, чтоб текст был оптимизирован не только для поискового робота, но и для вашего посетителя (об этом чуть ниже).
Допустим, вы уже определились с направлением вашего сайта, примерно понимаете, о чём будет написано в ваших статьях, и по каким запросам желаете, чтобы ваш сайт находили. Вы догадываетесь, что для того, чтоб ваш сайт находили, на нём должны присутствовать ключевые слова, но вы не знаете какие из, как вам представляется, бесчисленного множества слов, лучше использовать, и как их лучше расположить. Значит, пред тем, как начать писать статью, или новость, или чем вы собираетесь радовать своего посетителя, надо решить 2 задачи:

  1. Составить семантическое ядро, то есть подобрать список ключевых слов.
  2. Придумать, как расположить эти слова на странице, и на каких именно страницах располагать.

Так, как семантическое ядро – это список, то хранить его лучше всего в форме таблицы, к примеру, xls. Так, как каждое ключевое слово (или словосочетание, в дальнейшем буду называть просто – ключевое слово) – это потенциальный запрос, то, значит, у каждого ключевого слова есть параметр: частота запроса, то есть количество введённых запросов в единицу времени. Чаще всего, в качестве единицы времени выступает месяц. По этому параметру мы можем разделить все ключевые слова семантического ядра на 3 категории:

  1. Высокочастотные – больше 3000
  2. Низкочастотные – меньше 500
  3. Среднечастотные – от 500 до 3000.

Нет жёстких диапазонов для каждой категории, разделение примерное.
Следующий параметр – цена, которую можно рассматривать по разному, но в общем случае – это насколько ценен для нас пользователь, который придёт по этому запросу. К примеру, люди, которые ищут «скачать музыку бесплатно» представляют меньшую ценность, чем те, кто ищут «купить диск онлайн». Причём, если мы даже не имеем никакого отношения к продаже или скачиванию музыки, просто мы о ней пишем, и нас чаще находит первая часть людей, то мы сами для рекламодателя представляем меньшую ценность. Однако, параметр «цена» — субъективен, для нас могут быть важнее люди, желающие скачать музыку «на халяву», если мы предоставляем такие услуги.
Ещё один параметр, который необходимо учитывать, когда мы составляем семантическое ядро, – конкурентность ключевого слова, означающий как много сайтов и с какими параметрами, влияющими на позицию в выдаче, оптимизированы под это ключевое слово. Чаще всего параметр конкурентности бывает пропорционален произведению цены и частоты запроса, но бывают исключения, и, если повезёт, можно найти высокочастотное дорогое ключевое слово с низким уровнем конкурентности.
Примерный список ключевых слов для семантического ядра у нас уже есть, подразумевается что вы знаете, по каким запросам вы будете продвигать свой сайт. Следующим шагом будет расширение этого списка ключевых слов. Делается это с помощью специальных сервисов. Расширение происходит за счёт поиска таких запросов, которые вводят те же люди в той же поисковой сессии. Рассмотрим на примере:

Пользователь планирует найти информацию о растениях семейства тутовых, он может ввести в поиск «семейство тутовых доклад», потом ему не понравятся информация на сайтах в выдаче и он введёт «тутовые реферат», «тутовые растения», «база данных всех растений», «конопля скачать». Если в вашем семантическом ядре раньше было только одно из этих ключевых слов, то теперь вы сможете добавить ещё несколько.

Или, к примеру, вы хотите сделать семантическое ядро для сайта о недвижимости. Первым делом, вы должны перебрать все словосочетания со словом недвижимость. Жильё всегда хорошо продавалось, а, с развитием интернета, стало очень важным то, на каком месте будет находиться ваш сайт по этим запросам. Ясное дело, что по высококонкурентым запросам вам сразу не пробиться, но, поискав вы можете найти такой запрос, связанный с недвижимостью, по которому к вам придёт не один клиент. Важно обратить внимание на региональность запроса. К примеру: недвижимость в Москве — сразу понятно, что вы продаёте квартиры именно в Москве, а не в каком-то регионе. Но, ведь, запрос «недвижимость в Москве» гораздо более конкурентен, чем, допустим «недвижимость в  Черёмушках», а, ведь, возможно, что именно там и собирается купить квартиру клиент.

В то же время, запрос скачать бесплатно книги без смс не является ни высокочастотным ни конкурентным. Согласитесь, что, продвигая запрос «книги», вы сможете получить больше трафика на сайт, но вам придётся конкурировать с коммерческими запросами, такими, как «купить книги» или «заказать книги». Естественно, что эти запросы приносят больше денег и дороже оплачиваются, а, следовательно, их продвижение потребует больших затрат.
После того, как вы учли все максимально возможные направления, следует проработать каждое направление, то есть добавить к каждому слову ещё по несколько вариантов с разным звучанием, или написанием и отбросить слова, которых 100% не будет на вашем сайте, нецелевые слова.
Последним этапом при составлении семантического ядра будет сбор всей информации, с целью заполнения всех параметров.
Готовая база, семантическое ядро, должно получиться размером до тысячи, а, возможно, и до нескольких тысяч готовых слов, в зависимости от темы.
Теперь вы сможете, при необходимости, легко выбрать несколько ключевых слов для оптимизации страницы. Сразу переходим к следующей статье, где я опишу весь процесс с практической точки зрения и покажу на примере.

Единственный комментарий к записи “Семантическое ядро. Часть первая: теория”

Не стоит держать это в себе!